Über das Gefühl verwundbar zu sein – Wie emotionsbasiertes Vertrauen unsere Online–Kaufentscheidungen lenkt

Flo­ri­an Knau­er
Fachgebiet Marketing/FB 7: Wirtschaftswissenschaften
Ich untersuche als wissenschaftlicher Mitarbeiter am Fachgebiet Marketing und des Blockchain-Center.eu das Kaufverhalten von Konsument*innen im Internet. Im Fokus stehen dabei die Erforschung emotionalen Vertrauens bei Online-Transaktionen in Abhängigkeit der eingesetzten Technologie sowie die Ableitung geeigneter Kommunikationsstrategien.